近日，全国工会融媒体建设总结推进会在厦门召开。会议强调，各级工会要聚焦“做精传统媒体、做强网络媒体、做优新兴媒体、做好媒体融合”工作目标，持续推进工会媒体深度融合、做大做强主流舆论，不断开创工会融媒体建设新局面。

　　这场在厦门举行的全国性会议，不仅为新时代工会融媒体建设绘就新图景，而且让厦门工会的实践经验走向全国舞台。在全国工会融媒体建设的版图上，厦门以“敢为、敢创”的姿态，交出一份亮眼答卷：市总工会将融媒体建设作为联系服务职工、凝聚职工力量的抓手，通过聚焦内容创新、契合职工需求，推动工会原创精品持续突破传播边界，让工会声音的覆盖面更广、渗透力更强、影响力更深，探索出一条符合新时代工会工作特点的发展路径。

　　构建全媒体传播矩阵

　　形成互联互通工会“传播网”

　　工会作为党和政府联系职工群众的桥梁纽带，在信息传播更加多元化、即时化、智能化的背景下，如何讲好新时代工会故事，成为各级工会面临的重要课题。市总工会敏锐捕捉到数字化转型趋势，早在十几年前便着手布局全媒体建设。

　　“职工在哪里，媒体阵地就延伸到哪里。”自2014年起，市总工会便开始系统规划“一网一资两微多端”的全媒体传播矩阵，涵盖市总工会官网、《厦门工人》内部资料、微信订阅号与服务号、微博、抖音、头条号等多个平台，实现了线上线下的深度融合。

　　截至目前，该矩阵的总粉丝数量超过201万，累计发布图文与视频作品超3万篇，总阅读量高达2.1亿人次。《厦门工人》累计发行34万册，每期都向全市4900余个工会阵地免费赠阅。从工厂车间到写字楼办公室，从城市社区到农村基层，已实现广泛覆盖，能够第一时间精准传递党和政府以及工会组织的声音。

　　市总工会不仅重视渠道建设，而且着重提升内容供给能力。为保障高质量内容的持续输出，市总工会打造了一支具备采访、拍摄、编辑、配音、剪辑、运营、出演等综合能力的专业化全媒体队伍。这支队伍始终围绕“宣传工会工作、服务基层工会、联系职工群众”三大核心任务，持续制作出充满生活气息、饱含职工情感、贴近基层实际的宣传精品。

　　值得一提的是，凭借扎实的工作成效，市总工会微信订阅号、服务号、头条号荣获“全国十佳最有影响力工会新媒体”“福建省十佳最有影响力工会新媒体”等50余项荣誉，新媒体团队也荣获“2025年全国工会融媒宣传技能大赛团体优胜奖”。

　　坚守“内容为王”理念

　　讲好直抵人心的职工故事​

　　在厦门工会的融媒体建设进程中，优质内容始终被置于最核心的地位。市总工会围绕职工最为关心、最为直接、最为现实的利益问题，精心策划并推出了一系列富有温度、兼具深度的原创作品，让工会故事真正走进职工的内心世界。

　　聚焦新业态权益维护以及“爱心厦门”建设，市总工会致力于让普通劳动者的奋斗与荣光被更多人关注。由市总工会推出的《您好，我是聋人骑手》《顺丰小哥的音乐梦想》等纪实作品，引发了广泛的社会共鸣。

　　2023年1月，市总工会推出原创纪实视频品牌《走近你》，将镜头对准一线劳动者。通过全流程、沉浸式的跟拍方式，真实呈现厦门不同行业职工的日常工作情况。截至目前，已累计摄制微纪录片25期，全网累计播放量近百万，全系列作品还获得“学习强国”平台推介，成为厦门工会加强职工思想政治引领的一个亮丽品牌。

　　在中华全国总工会成立100周年之际，市总工会策划推出访谈类节目《对话榜样》，以深度访谈与纪实拍摄结合的形式，搭建劳模与青年职工的沟通桥梁。节目以平实真挚的交流取代华丽辞藻，让青年职工在榜样故事中感受精神力量。有职工在评论区留言：“这样的对话直击人心，让我们看到了平凡岗位上的不平凡坚守。”​

　　市总工会通过一系列真实、生动的内容，把工会与职工的距离拉得更近，让广大职工在工会故事中找到归属感、认同感和自豪感。系列作品不仅记录劳动者的奋斗，更在无形中凝聚起强大的精神力量，让工会融媒体建设真正成为“职工精神家园”的重要组成部分。

　　创新互动传播形式

　　让职工成为主角

　　在媒体深度融合发展的当下，传播不再是单向输出，而是更强调互动参与。市总工会不断创新形式，打造融媒体建设新样板，让宣传产品可听、可视、可感，推动职工从受众转变为参与者和传播者。

　　打破以往“灌输式”传播模式，市总工会创新形式让政策服务“活”起来。在视觉表达上，成立视觉创意设计小组，以直观方式弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神。在普法宣传中，突破传统形式，以RAP演绎《安全生产》，生动的画面与明快的节奏提升了传播效果；运用AI技术打造《工会普法直播间》，通过互动问答普及法律知识，单期播放量超万次。

　　在音乐创作方面，原创歌曲《微光》以细腻的笔触描绘平凡职工的奉献故事，《心留厦》深情抒发外来职工的扎根情怀，两首作品均获全国“网聚职工正能量”银曲奖。原创歌曲《厦门工人先锋号之歌》推出后，线上发起“接力唱”活动，带动全市职工通过歌声展现集体攻坚克难、勇于创新的精神风貌，用音乐的力量温暖职工心灵。

　　让职工参与“热”起来，市总工会持续深耕职工网络灯谜大会IP，将党史、工运史及工会法知识巧妙融入传统文化载体。截至今年已举办11届，累计吸引超3146万人次参与，成为职工喜闻乐见的“普法课堂”“历史讲堂”。同时，在新媒体平台发起“致敬劳动者”三行情书、“你的背影 平凡有光”随手拍等活动，多次获评全国“网聚正能量 争做中国好网民”优秀活动，为凝聚职工力量提供创新实践范本。​

　　融媒体建设不仅是技术融合，更是理念和机制的创新。市总工会表示，将以此次全国工会融媒体建设总结推进会为契机，立足职工需求、紧扣时代主题，以创新驱动为引擎，把工会融媒体建设打造成联系职工、服务职工的重要桥梁，持续为新时代工会事业高质量发展注入新动能。